Depuis 2012, avec 366, "Françaises, Français, etc" décrypte et présente les tendances profondes ou émergentes qui traversent et travaillent la société française, en s’approchant au plus près de la vie des Françaises et des Français, comme le fait tous les jours la presse quotidienne régionale.
Publicis Media a de son côté développé une expertise des territoires au travers de sa taxonomie propriétaire du GRID© leur permettant de projeter la consommation des Français selon les habitats. Cette solution propriétaire rassemble différents types de données (données géomarketing, observation de la mobilité) et les classe par territoire avec une granularité de 600m x 850m pour chaque zone. Chaque personne interrogée dans cette enquête est ainsi, en plus de ses caractéristiques socio-démographiques habituelles, identifiée en fonction de son type d’habitat. GRID© comporte 7 catégories (hypercentre, centre-ville, périphérie dense, pole local, rurbain, pole local rural, rural).
Dans les pages qui suivent, les résultats quantitatifs sont présentés au travers d’un regroupement de ces catégories en 4 grandes classes : centre-ville, périphérie, rurbain et rural. Au sein de ces classes, la population française âgée de 15 ans et plus se répartit de la manière suivante : environ 10% résident dans les centres-villes, un peu plus de 40% dans les périphéries, le reste se retrouve à part égale entre le rurbain (25%) et le rural (23%). Autrement dit, environ la moitié de la population est composée de rurbains ou de ruraux. C’est également le cas pour plus de 40% des personnes âgées de moins de 35 ans et d’une proportion égale de ceux faisant partie des CSP+ (catégories socio-professionnelles « supérieures »). On est loin de l’image parfois rapide de campagnes laissées aux personnes les plus âgées et aux seuls défavorisés économiquement !
En combinant l’approche « Françaises, Français, etc » et l’expertise GRID dans cette nouvelle série « DiverCités », 366 et Publicis souhaitent, 3 fois par an, porter un regard profond et novateur sur les Territoires et leur relation structurante à la consommation. L’étude se déploiera sur une série de thèmes, en les passant au crible de cette méthodologie hybride, à la fois qualitative (réunions de groupes[1]) et quantitative (près de 3000 interviews, notamment analysées grâce aux classes GRID©)[2].
[1] 4 réunions de groupe d’une dizaine de personnes ont été organisées entre le 25 octobre et le 2 novembre 2023. Ces réunions de groupe se sont tenues à Lyon (une réunion d’habitants du centre-ville et une réunion de « rurbains »), et Clermont Ferrand (une réunion de résidents de la périphérie et une réunion de ruraux).
[2] Enquête quantitative réalisée du 19 octobre au 30 octobre 2023 auprès d’un échantillon de 2919 personnes âgées de 18 ans et plus. Les interviews ont été réalisées en ligne à partir du panel propriétaire 366, opéré par KANTAR
La France immobileou e-mobile ?
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366
366 est une régie publicitaire fondée en 2014. Initialement dédiée à la commercialisation publicitaire des espaces de la PQR, elle a étendu son métier aux inventaires audio (podcasts) et vidéo (VOL). En mars 2021, 366 a créé 366TV pour étendre son activité aux télévisions locales. A l’automne 2022 elle prend en charge la monétisation de la vidéo de près de 200 sites thématiques équipés du player Digiteka. En janvier 2023 la régie lance, conjointement avec les éditeurs de PQR, DIVERTO : un magazine dédié au divertissement dans les territoires.
La vocation de la régie 366 est de constituer un pôle de médias ayant un ancrage territorial fort afin de proposer au marché publicitaire des solutions de communication de proximité diversifiées et puissantes. La régie opère une offre permettant de toucher chaque jour 20 millions de personnes et chaque mois 43 millions de français, soit plus de 80% de la population française.
George(s)
Georges est un cabinet de conseils et d’études fondé par Dominique Levy et Edouard Lecerf. Spécialiste de la compréhension des modes de vie, Georges aide les entreprises et les institutions à comprendre les transformations de la société et à exprimer leur singularité.
PMF
Publicis Media France regroupe les agences media du groupe Publicis en France : Zenith, Starcom, Blue 449, Performics et Spark Foundry, Publicis Media Connect, Publicis Commerce. Publicis Media accompagne ses clients dans l’univers complexe des médias d’aujourd’hui et décline ses expertises sur tous les leviers et points de contact. Présent dans plus de 100 pays, le pôle compte plus de 23.500 collaborateurs.
